Cando a maioría das empresas mencionan a actualización da marca, adoitan falar de envases, de como reflectir o sentido de calidade e de gama alta dos produtos.A actualización dos envases converteuse nunha parte fundamental da actualización da marca.Moitas empresas están a pensar en como facer un envasado mellor, como facer que os produtos sexan máis populares a través do envasado e como crear un envasado de produtos máis diferenciado e popular.A continuación, imos explicar a partir dos seguintes tres puntos.
- Que produtos deben prestar máis atención aos envases
A práctica comprobou que, xa sexa para protexer o produto, facilitar o transporte ou o seu uso, todos os produtos que deban ser embalados con materiais de terceiros deben prestar atención aos envases.Ademais dos factores anteriores, a industria inclúe bens de consumo masivo como cosméticos, produtos para o coidado da pel, alimentos, bebidas, leite, salsa de soia, vinagre, etc. A maioría dos consumidores de bens de consumo masivo son principalmente consumidores perceptivos e de toma de decisións.O impacto dos envases nas vendas de produtos nos andeis de terminais (supermercados, plataformas de comercio electrónico) é extremadamente crítico.
- Embalaxe popular
Un envase bo e popular pode en primeiro lugar atraer a atención dos potenciais clientes, en segundo lugar, pode transmitir o punto de venda único da marca e, en terceiro lugar, o nivel de información da marca é claro e pode explicar inmediatamente o que fai e ten a marca.que diferenza.
Para a maioría das empresas de bens de consumo, o embalaxe é o punto de contacto máis fundamental e crítico do cliente.O envase é unha ferramenta de vendas para unha marca, tamén é un reflexo da calidade da marca e tamén é un "automedio" ao que as empresas deben prestar atención.
A maioría dos clientes non coñecen realmente un produto, como a composición e a orixe da Coca-Cola, e a maioría dos clientes coñecen un produto a través do seu envase.De feito, o embalaxe converteuse nunha parte integrante do produto.
Cando unha empresa fai envases, non pode só mirar o envase en si de forma illada, senón que, por unha banda, ten que pensar en como reflectir a información estratéxica da marca desde unha perspectiva estratéxica;por outra banda, como establecer un sistema operativo estratéxico interconectado a través de envases e outras accións da empresa.Noutras palabras: Facer embalaxe debe basearse no posicionamento estratéxico da marca, e é posible mellorar a capacidade de venda activa dos produtos.
- Cinco pasos para crear un envase popular
3.1Establecer un pensamento global para o deseño
O envasado parece sinxelo, pero de feito, por unha banda, está moi relacionado coa estratexia de marca, o posicionamento da marca, o posicionamento do produto, a estratexia de mercadotecnia, a estratexia de canle e a estratexia de mercadotecnia, e é a clave para a implantación da estratexia de marca;por outra banda, o envasado implica deseño creativo, produción e tecnoloxía de produción.O proceso de operación é relativamente complicado.
Unha vez establecido o pensamento global, partindo dos intereses xerais do proxecto, mirar o problema desde unha perspectiva global, pensar e coñecer as demandas dos clientes e as necesidades dos consumidores, analizar e sopesar a relación entre si, comprender a esencia do problema, e pensar na solución do problema.Desde a perspectiva da estratexia global da empresa e da marca, debemos pensar en como axudar ás empresas a maximizar o valor da diferenciación da marca en función da estratexia de marca, a estratexia de canle e o ambiente de competencia terminal.
En termos de implementación de estratexias específicas, o pensamento global pode axudar a comprender a clave desde o conxunto ao local, desde o concepto estratéxico ata a implementación creativa, e evitar quedar atrapado nos detalles locais.
3.2Construír Shelf Thinking para o deseño
A esencia do pensamento de andel é pensar no ambiente de vendas específico do produto.Este andel pode ser un andel de supermercado grande, un andel de tendas de barrio ou unha páxina de resultados de busca nunha plataforma de comercio electrónico.Pensar en envases sen estantes é como traballar a porta pechada e fóra da realidade.Pensar en estanterías é pensar como organizar o contido da marca e como deseñar a información da marca a partir de escenarios de vendas específicos.
A práctica descubriu que hai tres puntos principais no pensamento de andel:
O primeiro é comprender o entorno de consumo do terminal específico, o proceso de compra do cliente, o envasado dos principais produtos competidores e analizar as características do comportamento de consumo do consumidor.
O segundo consiste en visualizar o problema, organizar de forma sistemática todos os estándares, factores de decisión, conceptos estratéxicos e ideas no proceso de deseño, analizar cada vínculo de deseño mediante ferramentas de visualización e descubrir cales son os puntos que hai que ampliar e destacar.
O terceiro é simular o ambiente de vendas.Simulando os andeis reais e mostrando os principais produtos da competencia, analiza que información non se destaca desde a perspectiva dos clientes.Ao simular estantes reais, é posible probar se os clientes potenciais poden identificar e lembrar de forma eficiente a información clave da marca.
3.3Establece o pensamento tridimensional do deseño
A esencia do pensamento tridimensional é deseñar envases a través do pensamento multiángulo e reflectir as características dos envases.A maioría dos envases dos produtos que tocamos teñen varios lados para transmitir información, incluíndo a superficie do envase, a parte frontal, traseira ou os lados, así como a parte superior e mesmo as esquinas.A forma, o tacto material e os gráficos visuais do propio envase son elementos fundamentais que constitúen o valor diferencial da marca.
3.4Investiga completamente e comprende o mercado
Os envases non deben concibirse só na oficina, senón para observar e pensar sobre a marca, o produto, a canle e a relación cos consumidores no mercado de primeira liña, e comprender onde ten que estar a marca e como pode influír mellor nos potenciais clientes.Sen investigación, non hai dereito a falar, que tamén é adecuado para o envasado de produtos.Calquera paquete non existe de forma independente, senón que aparece no mesmo estante que moitos produtos.Como atopar elementos diferenciados que se poidan destacar para a marca converteuse na clave do deseño de envases.Somewang irá ao mercado de primeira liña para unha investigación en profundidade antes de deseñar cada produto para os clientes.
Antes de comezar o deseño específico, todos os estrategas e deseñadores do proxecto deben acudir ao mercado para comprender o ambiente competitivo real do terminal.
Se un deseñador non vai á primeira liña do mercado, é fácil caer na experiencia persoal do deseño pasado.Só mediante a investigación e o descubrimento de primeira liña pode ser posible crear envases diferenciados e populares.
3.5Determinación da xerarquía da mensaxe da marca
Canto máis claro sexa o nivel de información e máis forte sexa a lóxica, máis pode axudar aos clientes potenciais a comprender rapidamente a información da marca e permitir que os clientes recorden a información clave da marca dunha ollada.Calquera embalaxe do produto ten os seguintes elementos, incluíndo a cor da marca principal, o logotipo da marca, o nome do produto, o nome da categoría, o punto de venda principal, as imaxes do produto, etc. Para que os clientes potenciais recorden unha mensaxe de marca, as empresas deben categorizar primeiro ese contido.
A información de embalaxe do produto divídese en tres categorías.A primeira capa de información: nome do produto, información da categoría do produto, información da función, contido das especificacións;a segunda capa de información: información da marca, incluíndo o valor básico da marca, o certificado de confianza da marca, etc.;a terceira capa de información: información básica da empresa, lista de ingredientes, instrucións de uso.
Hai dous núcleos, un é o contido básico da comunicación, incluíndo o valor fundamental da marca, os puntos de venda de diferenciación do produto e o principal certificado de confianza da marca, e o outro é o núcleo da comunicación visual, como adaptarse mellor á marca a través do deseño.
A estratexia creativa de envases non consiste simplemente en presentar cores e unha copia, senón en pensar como mellorar a competitividade dos produtos no terminal a través do deseño de envases.Incluíndo o ton visual global da embalaxe, elementos visuais básicos, elementos visuais auxiliares como fila, tamaño primario e secundario, sensación de fonte, etc., estrutura do material de embalaxe, tamaño, etc.
Con base na marca, categoría, valor básico da marca, certificado de confianza da marca, nome do produto, cor principal da marca, organiza de forma sistemática a información clave da marca.
Resume
Para a maioría das empresas, a actualización de embalaxe é a actualización máis básica e común, pero moitas empresas só actualizan nun único punto, só para facelo máis bonito e elegante.Para crear un bo envase que poida ser ben recibido, primeiro debes seguir algúns pasos clave mencionados anteriormente.Só pensando en como facer que os envases difundan o punto de valor máis singular da marca desde a perspectiva do sistema e da altura da estratexia pódese mellorar a forza de vendas de produtos no terminal.
Somewang ten como obxectivo ofrecer aos clientes servizos de produción de envases cosméticos únicos.
Somewang facilita o envasado.
Máis información do produto eninquiry@somewang.com
Hora de publicación: 18-ago-2022